Trong khi thị trường đang gặp khó khăn, cổ phiếu Hội đồng quản trị Công ty Cổ phần Bông Bạch Tuyết UPCoM đang ghi nhận diễn biến bùng nổ với 8 phiên tăng liên tiếp vừa qua, trong đó có 4 phiên tăng trần. Giá thị trường nhanh chóng leo lên mức 16.000 đồng/cổ phiếu, tương đương mức tăng 110% chỉ sau chưa đầy 2 tuần.
Cùng với việc giá tăng, thanh khoản mỗi phiên cũng được cải thiện đáng kể lên mức hàng chục nghìn đơn vị được giao dịch, khác xa so với giai đoạn ảm đạm trước đó.
Thành tích khởi sắc của BBT được ghi nhận trong bối cảnh tình hình kinh doanh của Bông Bạch Tuyết đang có dấu hiệu khả quan trở lại nhờ sự chuyển mình để tìm ra “huyết thống” tăng trưởng bùng nổ.
Theo tìm hiểu, Bông Bạch Tuyết được thành lập từ năm 1960, chuyên sản xuất các sản phẩm bông y tế và băng vệ sinh. Trong gần 65 năm tồn tại và phát triển, thời kỳ hoàng kim của Bông Bạch Tuyết kéo dài từ năm 1997 đến năm 2002, khi sản phẩm bông y tế của công ty chiếm tới 90% thị phần cả nước, trong khi thị phần lại giảm sút. Vệ sinh phụ nữ đạt 30%.
Tiếp nối thành công, cổ phiếu BBT lần đầu tiên được niêm yết trên sàn chứng khoán vào năm 2004 và trải qua giai đoạn bùng nổ thị trường vào năm 2006-2007. Tuy nhiên, những quyết định đầu tư không có lãi, tình hình kinh doanh tụt dốc, giá nguyên liệu leo thang, mâu thuẫn thường xuyên trong nội bộ công ty, áp lực cạnh tranh với các đối thủ mới như Diana, Kotex… đã khiến Bông Bạch Tuyết rơi vào thế khó, thua lỗ nặng và phải quyết định hủy niêm yết cổ phiếu vào năm 2009. Nhiều cổ đông gần như mất hết hy vọng khôi phục giá trị tài sản.
Tuy nhiên, không nản lòng, ban lãnh đạo Bông Bạch Tuyết vẫn âm thầm chèo lái công ty, trả dần nợ nần, vượt qua bờ vực phá sản. Một trong những thành tựu lớn nhất là sau gần một thập kỷ, cổ phiếu BBT chính thức trở lại giao dịch trên UPCoM vào tháng 6/2018.
Cùng với đó, doanh thu và lợi nhuận dần tăng trưởng trở lại. Năm 2023, doanh thu thuần của Bông Bạch Tuyết đạt 153 tỷ đồng; Lợi nhuận sau thuế đạt gần 7 tỷ đồng, tăng mạnh 400%. Khoản lãi này giúp doanh nghiệp xóa lỗ lũy kế thành công, LNST chưa phân phối đạt 400 triệu đồng.
Năm 2024, BBT đặt mục tiêu tổng doanh thu bán hàng và dịch vụ vượt 200 tỷ đồng và lợi nhuận trước thuế 8,51 tỷ đồng, tăng lần lượt 17% và 2% so với năm trước.
Ngoài hàng loạt biện pháp tái cơ cấu tài chính, sản phẩm của Bông Bạch Tuyết còn được cơ cấu lại thành các sản phẩm mới như bông tẩy trang, khẩu trang, tăm bông,… Công ty cũng thay đổi nhận diện thương hiệu, với hình ảnh bông y tế trên logo được thay thế bằng hình ảnh bông gòn - chất liệu chính để làm nên sản phẩm.
Đặc biệt khoảng hơn một năm trở lại đây, Bông Bạch Tuyết cũng đã thay đổi hoàn toàn cách bán hàng và tiếp cận khách hàng. Từ kênh truyền thống, thương hiệu phát triển sang kênh hiện đại, đặc biệt là thương mại điện tử, thu hút ngày càng nhiều người tiêu dùng trẻ như TikTok. Thương hiệu chủ động tăng cường hợp tác với các nhà sáng tạo nội dung tiếp thị liên kết (Affiliate Creator), thường xuyên triển khai các buổi phát trực tiếp, tận dụng tối đa bộ công cụ do TikTok Shop cung cấp, tập trung vào tiếp thị. Tiếp thị sản phẩm bông tẩy trang chủ lực tới khách hàng trẻ.
Đây được coi là bước ngoặt trong hoạt động sản xuất kinh doanh của thương hiệu Việt 65 tuổi này. Chỉ riêng tháng 12/2023, hơn 10.000 sản phẩm bông tẩy trang của Bông Bạch Tuyết đã được bán ra, doanh thu tăng gấp 10 lần so với cùng kỳ năm ngoái. Sản phẩm này cũng lọt top 2 hạng mục bông tẩy trang bán chạy nhất trên TikTok Shop từ tháng 2 - tháng 8 năm 2024.
Gần đây nhất trong mùa siêu mua sắm 9/9, Bông Bạch Tuyết đã thực hiện hơn 4.000 buổi Livestream kết hợp với Affiliate Creators, đạt doanh thu đóng góp gần 50% tổng doanh thu của doanh nghiệp (thời gian chiến dịch từ 1/9 đến 9/9). ).
Buổi phát trực tiếp của Bông Bạch Tuyết trên TikTok
Link nguồn: https://cafef.vn/mot-huyen-thoai-tren-san-chung-khoan-lot-xac-ngoan-muc-nho-choi-tiktok-len-xu-huong-gia-co-phieu-bat-tang-phi-ma-110-sau-2-tuan-188241008223640094.chn
